Er du i samme båt?

For tredje året på rad fikk vi i oppgave å overbevise norske ungdommer om å søke maritim utdanning.

I tidligere kampanjer for Maritim Opplæring og Maritim Karriere snakket vi om fordeler som god lønn og lange perioder med fritid. Denne gangen ville vi snakke til ungdom som ennå ikke har bestemt seg helt for hva de vil bli, og som bekymrer seg litt for arbeidslivet. Må de gi slipp på alt de liker å gjøre?

Den kreative prosessen førte oss inn i Wes Andersons ikoniske univers. Ingen andre visuelle konsepter kommuniserer balanse og symmetri helt på samme måte. Vi vet også at denne typen kommunikasjon, til denne kresne målgruppen, krever ekstra stoppeffekt.

Med Wes Anderson som forbilde bygget vi et visuelt univers som grunnlag for filmer, annonser og nettsider. Paletten er maritimt inspirert og nedtonet, og underbygget med sterke kontraster og komplementære farger. Hvert bilde er nøye planlagt for symmetri, og bakgrunnselementer skulle gi følelsen av et levende univers, samtidig som scenene skulle speile målgruppens egne livssituasjoner.

Vi ønsket å bruke praktiske effekter, ekte bakgrunner og ekte lokasjoner, og involverte derfor filmbyrået Moxey i planleggingsfasen. Med deres hjelp satte vi opp et studio med to fysiske bakgrunner og én bakprojisert vegg. Moxey bygget også en roterende scene som kunne snurres for hånd til utdanningsmesse-scenen.

De endelige filmene forteller historien om Ida og Emil, som lurer på hva de skal bli. I løpet av ukene og månedene kampanjen varte, blir vi med på deres reise fra usikkerhet til entusiasme for maritime fag, og til slutt i sine nye jobber til sjøs. Og når de mønstrer av? Ja, da har de fire uker fri. Kos dere, Ida og Emil!

Landingssiden forteller mer om fordelene ved å velge maritim utdanning, skisserer opp utdanningsløp og minner om søknadsfrister. Den er selvsagt utformet i det samme visuelle universet som resten av kampanjen.