Reference Man

AutoStore ser aktivt etter kvinnelige ingeniører, fordi teknologisk innovasjon krever ulike perspektiver. I vår research dukket det opp ganske overraskende funn, som for eksempel at setebelter er farligere for kvinner. Standard temperatur på kontorer er også innstilt for menns komfort. Hvorfor?

Det viser seg at vitenskap og ingeniørkunst har i flere tiår basert seg på et "standardmenneske". Dette malmennesket er en 180 cm. høy, hvit mann som veier 73 kilo.

Denne referansemannen er ikke spesielt representativ, men har likevel blitt brukt som målestokk i utvikling av alt fra medisin til stikkvester. Resultatet er at sykdommer er lettere å oppdage hos menn, stoler er mer komfortable for menn, og teknologi blir tilpasset for å passe menns preferanser.

Og den ansvarlige for denne ubalanserte verden er altså Reference Man. Konseptet vårt ble derfor et opprop for å få slutt på bruken av dette standardmennesket.

Kampanjen ble lansert som global rekrutteringskampanje. Problemet med Reference Man er at han ikke bare ekskluderer kvinner, men alle minoriteter. En del av kampanjens budskap retter seg derfor mot alle grupper som ikke blir fanget opp av standardmannens rigide malverk. Det gjelder faktisk også menn, som ikke lenger blir representert av gjennomsnittsmål fra 70-tallet.

AutoStore er partner med ADA, et NTNU-prosjekt som hjelper flere kvinner å fullføre sin ingeniørutdanning, og med å få jobb. Også ODA-nettverket, Nordens største i sitt slag, er med som partnere.