Opplevelser i flaske

Da vi startet arbeidet med merkevaren, var navnet allerede etablert. Oppgaven ble derfor ikke å finne et nytt navn, men å gi det en tydelig visuell identitet og et konseptuelt fundament som kunne forklare hva Vinmagi er. På toppen kom utfordringen ved å markedsføre noe som ikke er lov å markedsføre.

Logoen er bygget opp av bokstavene V og M. Ved første øyekast fremstår den som et enkelt og moderne monogram. Samtidig illustrerer M-en stettene på to vinglass som forsiktig møtes i en skål. Den delte opplevelsen oppsummerer hva Vinmagi vil handle om.

Ved å integrere grunntanken bak Vinmagi i logoen fikk vi et symbol som både fungerer visuelt og samtidig kommuniserer hva selskapet ønsker å representere.

Vinmagi representerer flere produsenter fra ulike regioner, kulturer og tradisjoner. Derfor er det viktig at merkevaren ikke overskygger historiene den skal formidle. Fargepaletten ble utviklet som et bevisst nedtonet lerret som gir plass til autentiske bilder, mennesker og fortellinger fra hver enkelt produsent.

Målet er at produsentene skal få beholde sin egen identitet samtidig som de fremstår som en del av en større helhet.

Mens mange merkevarer kan kommunisere direkte med forbrukere gjennom tradisjonell markedsføring, er mulighetene langt mer begrenset for alkoholholdige produkter. Dette stiller helt andre krav til strategi, innhold og merkevarebygging.

Når annonsering ikke kan være hovedvirkemiddelet, blir identitet, historiefortelling, relasjoner og opplevelser desto viktigere.

Det gjør arbeidet både mer krevende og mer spennende.