Merkevaren din er ikke en PDF. Møt Stipl.

Hvor ligger den nyeste logoen?

Spørsmålet stilles akkurat nå, i en markedsavdeling nær deg. Svaret er som regel et sted mellom en PDF fra 2021, en Dropbox-mappe med fire versjoner av samme fil, et Notion-dokument noen begynte på, en filserver og hukommelsen til en designer som har sluttet.

Vi vet det, fordi vi har sittet i disse samtalene hundre ganger og på begge sider av bordet. Etter femti år med merkevarebygging har vi sett hva som skjer når fasiten ikke finnes lenger. Feil logo på messeveggen, en grønnfarge som endres litt for hvert år og en tone of voice som bare bor inne i hodet til den som skrev den.

Profilhåndboken skulle løse dette. Problemet er at den ble laget som et dødt dokument. En PDF kan være fasit i årevis — det er ikke der problemet ligger. Problemet er at den bare viser. Du får se logoen, men ikke laste ned akkurat den varianten du trenger. Du får fargekoden, men ikke kopiert HEX-koden du trenger til internpresentasjonen du holder på å sette opp. Du ser alt, men får ingenting. Og det er akkurat den avstanden, mellom å se og å få, Stipl fjerner.

Hva er Stipl?

Stipl er en brandguide, ja. Men egentlig er den fasiten: alltid oppdatert, og alltid på samme sted. I stedet for et dokument i form av en PDF med lav oppløsning får merkevarer satt opp i Stipl en levende side som viser logovarianter, farger, typografi, bildestil, retningslinjer for bruk av merkevaren og tone of voice. Strukturert og delbart. Oppdaterer du en farge, blir den oppdatert for alle som bruker den. Designeren, byrået, trykkeriet og den nye markedssjefen har alltid full kontroll. Ingen leting eller gjetting. Og ingen sender «har du siste versjon?» på fredag ettermiddag.

Stipl deles med en lenke. Kunder og samarbeidspartnere får se det de trenger, uten at dere mister kontrollen over originalene. For byråer betyr det at alle kundenes merkevarer er samlet på ett sted, med én levende fasit per kunde, som kundene selv får tilgang til.

Men designmanualdelen av Stipl er bare grunnmuren. Rundt den bygger vi verktøy som hjelper deg å bruke merkevaren, lage innhold som følger profilen, sjekke fargekontrast mellom profilfargene, og ta den med ut i designverktøyene du allerede jobber i.

Hvorfor trenger AI-en din en brandguide?

Stadig mer innhold lages med AI-verktøy. Tekst, design og kampanjer formes i økende grad av dem. Sosiale medier drukner allerede i AI-generert grafikk, og nå fyller reklamebransjen dessverre på. Resultatet ser likt ut overalt. En AI uten merkevarekontekst har en generisk standardinnstilling. Den skriver som alle andre, foreslår farger ingen eier, og treffer tonen til et gjennomsnitt av internett. Jeg liker å sammenligne generisk AI-output med stock-bilder. Ofte teknisk gode, men stort sett ganske døde og uten særlig karakter.

AI er et verktøy, på linje med Google eller Figma. Og verktøy trenger instrukser. Det er her Stipl gjør noe nytt, og det går begge veier. Merkevaren blir maskinlesbar, slik at AI-verktøy kan hente riktige farger, typografi, merkevareinstrukser og tone-of-voice. Og det du lager i Stipl er on-brand fra start. Skal det AI-genereres et bilde, blir det i det minste deres.

Men la oss være ærlige om AI-bilder. De er fantastiske til utkast og skisser. Med en god prompt genererer du akkurat det du er ute etter, og får fart på et prosjekt tidlig. Og når du så booker fotograf eller illustratør til ferdigstillingen, kan den samme skissen gjøre briefen enklere. Den viser nøyaktig hva du vil ha. Men ingen blir husket for et dritbra AI-generert bilde i en stor kampanje. Vi vet at kundene våre setter pris på autensitet og godt håndverk. Derfor fortsetter vi å bruke filmskapere, fotografer, illustratører og designere, noe vi gjentatte ganger har blitt belønnet for i reklamekonkurranser. Pakningsdesign for Trolltunga Adventures og filmkulisser til Maritim Karriere sine kampanjefilmer er gode eksempler på dette.

Vi bygde bildegeneratoren i Stipl, og vi anbefaler den med måte. For å si det enkelt: en PDF er ikke et merkevaresystem, og en prompt er ingen fotograf.

Ekte folk, inkludert

Verktøy løser mye. Men noen ganger trenger merkevaren et menneske: en logo som må tegnes eller justeres, en stemme som må defineres eller en strategi som fortjener motstand, ikke bare skryt fra din nye AI-venn.

Derfor står det fagfolk bak Stipl. Trenger du mer enn verktøyene, er hjelpen et menneske unna. Forvalter byrået ditt merkevaren i Stipl, er det byrået ditt som står klart. Bruker du Stipl direkte, er vi i TADA der. Og etter hvert kobler vi på flere byråer vi stoler på. Tanken bak Stipl er at våre nye verktøy og ekte håndverk ikke er motsetninger. De leker best sammen.

Bygget i byråhverdagen

Vi har prøvd nok av byråverktøy laget av folk som aldri har jobbet i et. Stipl er laget av et byrå. Vi har bygget merkevarer siden 1973, og problemet Stipl løser har irritert oss hver eneste uke: fasiten finnes ikke, eller den finnes ti steder samtidig. Så vi bygde den selv i utviklingsmiljøet vårt i Haugesund, ledet av seniorutvikler Espen Dybevik. Underveis har vi gjort det eneste fornuftige: testet den på oss selv og på ekte kunder. Et titalls merkevarer vi forvalter til daglig bor allerede i Stipl, og hver skarpe kant er slipt av faktisk bruk, ikke av en kravspesifikasjon.

Kom i gang

Stipl lanseres i oktober, og du vil finne det her: stipl.studio.

Og i mellomtiden: Sjekk gjerne om dere selv består testen. Spør tre kolleger hvor den nyeste logoen ligger. Får du tre forskjellige svar, vet du hvorfor vi bygde Stipl.

Kort fortalt

• Stipl er en levende brandguide: ett sted som er fasit for logo, farger, typografi og tone of voice.
• Den erstatter PDF-en, Dropbox-mappen og Notion-dokumentet, og er alltid oppdatert, for alle.
• Merkevaren blir maskinlesbar: AI-verktøy kan følge reglene deres, og det dere lager i Stipl er on-brand fra start.
• Bak verktøyene står ekte fagfolk klare når du trenger dem.
• Utviklet av TADA, testet i egen byråhverdag på ekte merkevarer. Ute nå.

Vanlige spørsmål

Hva er Stipl? Stipl er en digital brandguide utviklet av reklamebyrået TADA, og fungerer som merkevarens fasit. Den samler logo, farger, typografi og tone of voice på ett levende sted som alltid er oppdatert, og som kan deles med team, kunder og samarbeidspartnere med en lenke.

Hva er en digital brandguide? En digital brandguide (også kalt digital profilhåndbok) er en nettbasert fasit for hvordan en merkevare skal se ut og høres ut. I motsetning til en PDF eller trykt designmanual oppdateres den ett sted, og er dermed alltid gjeldende versjon. Se også ordlista.

Hva er forskjellen på Stipl og en designmanual i PDF? En PDF viser, men gir deg ingenting: du ser logoen, men kommer ikke til fila. Stipl er levende og delbar. Endrer du en farge eller en regel, er den endret for alle som bruker merkevaren, både folk og verktøy, og du kan laste ned akkurat den varianten du trenger. I tillegg kan innholdet hentes maskinelt, noe en PDF aldri kan.

Kan AI-verktøy bruke Stipl? Ja, det er noe av det som skiller Stipl fra en tradisjonell profilhåndbok. Merkevaren er maskinlesbar: AI-verktøy kan hente riktige farger, fonter, tone og regler, og Stipls egne verktøy lager innhold med profilen bakt inn fra start.

Hva om vi trenger hjelp utover verktøyene? Da står det ekte fagfolk klare, til design, strategi og tekst. Forvalter byrået ditt merkevaren i Stipl, er det byrået ditt som hjelper deg. Bruker du Stipl direkte, står TADA klar, og flere byråer kobles på etter hvert.

Hvem står bak Stipl? Stipl er utviklet av TADA, et kreativt fullservice reklamebyrå med kontorer i Haugesund og på Stord. Byrået har bygget merkevarer siden 1973, og Stipl er svaret på et problem vi har møtt i byråhverdagen i alle år.

Er Stipl tilgjengelig nå? Ja. Stipl er ute, og du finner alt på stipl.studio.